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赌场怎么开:商業化文化與文化商業化

來源:      時間:2012-06-18 16:52:59

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商業化文化與文化商業化
        商業化對于文化的提升作用是明顯的,但商業化也容易導致文化的低俗化。商業化以追求利潤最大化為目的,勢必導致文化產品生產者追求受眾群的最大化,文化產品圍繞著消費需求展開,獲得最高的收視率、最高的發行量、最高的點擊率、最高的市場占有量,便成了目的。商業性大眾文化的傳播一方面大大滿足了個體意識越來越強烈的現代人休閑娛樂的訴求,一方面又使文化的商業價值得到飆升,為投資商贏得滾滾財源。前幾年“超女”文化創造的巨大財富效應,即是文化商業化的一個奇跡。據報載,“超女”對社會經濟的總貢獻至少達幾十億元,“超女”品牌的商業價值超過二十億元。雖然“超女”見證了商業文化通過電視等現代媒體的登臺亮相,然而圍繞“超女”引發的爭議,至今都沒有停止。平凡的鄰家少女一夜之間登上了國際知名雜志封面,進入千萬人的生活,為插上夢想翅膀的年輕人呈現了多么誘人的前景。然而,文化商業化帶來的隱憂不容忽視,文化的進步靠錢是堆砌不了的,表象的繁榮背后是文化生態的沙漠化。“超女”現象的影響之深、范圍之廣,從娛樂圈輻射到讀書界,隨之而起的是“粉絲閱讀時代”的來臨。像韓寒、郭敬明等青春偶像擁有大量“粉絲”自不必說,即使像易中天、于丹、錢文忠等“百家講壇”派當紅學者亦無不擁有大量“粉絲”。“粉絲”多自然拉動圖書的銷售,高人氣帶來的高銷售讓出版社和作者都樂此不疲。在今天這樣一個經濟全球化的時代,幾乎所有的行業、產業都被經濟利益所裹挾,出版業自然也不例外。一切以利潤判高下,導致格調低俗、跟風出版等現象層出不窮。作為一名出版從業者,我常常感到困惑的一個問題是,我們在出版工作中強調要弘揚主旋律,可我們的主流文化對青少年明顯缺乏吸引力,我們的主旋律圖書往往受到市場冷落,不得不依靠政府補貼而勉強做到保本不賠。在出版轉企改制之后,在全社會市場導向劇增之時,在生存競爭的經濟壓力之下,出版人如何權衡處理好“義”與“利”的關系呢?
 

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